틈새시장을 잘못 고르면 채널의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이번 수업에서는 여러분의 채널에 맞는 틈새시장을 선택하는 방법을 알려드리겠습니다. 기존의 채널이 있더라도 이 모든 레슨과 단계를 거치는 것이 좋습니다. 성공으로 가는 올바른 길을 가고 있다는 것을 알 수 있도록 말이죠.
왜 작은 틈새시장이 큰 성공으로 이어질까요?
유튜브에서 틈새시장을 잘 선택하면 성공으로 이어질 가능성이 높아집니다. 사실 여행 브이로그든, 포켓몬 카드 리뷰든, 원예에 관한 채널이든 주제는 중요하지 않습니다. 중요한 것은 여러분이 그 틈새시장에서 얼마나 집중하고 열정을 가지고 활동하는가입니다.
유튜브 영상 제작의 모든 과정이 중요합니다. 시청자의 기대치를 맞추거나 넘어서는 것이 목표입니다. 시청자의 기대에 부합하지 않는다면 다른 채널로 이동할 것입니다.
제목 작성부터 섬네일 제작까지 모든 요소가 중요합니다. 클릭 후 영상을 시청한 시청자가 기대에 부합하는 콘텐츠를 찾으면, 그 주제 내에서 더 많은 영상을 탐색하게 됩니다. 틈새시장은 콘텐츠 전략, 수익화 기회, 팔로워 커뮤니티 구축까지 모든 것을 결정합니다. 그래서 틈새시장을 잘 선택하는 것이 성공의 핵심입니다.
채널 주제 평가
첫 번째 단계는 채널 주제를 평가하는 것입니다. 여러분의 관심사와 열정을 생각해 보세요. 어떤 기술을 가지고 있는지, 가장 열정적인 것이 무엇인지 충분히 생각해 보셔야 합니다. 여러분 채널의 주제나 틈새시장은 일반적으로 그것이 될 것입니다.
- 자신의 관심사와 열정을 생각해 보세요.
- 가지고 있는 기술과 전문성을 고려하세요.
예를 들어, 여행을 좋아하고 영상 제작에 능숙하다면 여행 브이로그가 적합할 수 있습니다.
시장 조사
다음은 시장 조사를 해야 합니다. 구글 트렌드나 유튜브 검색, TubeBuddy 같은 도구를 사용해서 키워드나 트렌드 분석을 통해 요즘 무엇이 인기 있는지 알아보세요. 하지만 꼭 지금 트렌드를 따라야 할 필요는 없습니다. 중요한 것은 관객이 있는가입니다.
2022년에는 인공지능 콘텐츠 채널이 별로 인기 없었지만, 2023년과 2024년 이후로는 이런 채널이 폭발적으로 늘어났습니다. 인공지능 기술을 이야기하고 가르치는 채널이 트렌드가 되었습니다. 원예나 농가 생활에 관한 채널도 2020년 세계적 팬데믹 이후로 인기가 많아졌습니다.
이런 경향을 살펴보고 채널이나 틈새시장을 성공시키는 방법을 연구해야 합니다.
- 트랜드 서칭 도구를 활용하여 현재 인기 있는 키워드와 트렌드를 분석하세요.
- 트렌드에 무조건 따를 필요는 없지만, 시장 수요가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 최근 몇 년간 인공 지능 관련 콘텐츠가 급격히 증가한 것을 볼 수 있습니다.
경쟁자 분석
경쟁 채널을 분석하는 것도 중요합니다. 유튜브에서 다른 채널들이 어떻게 운영되고 있는지 살펴보세요. 최근 올린 영상인가요? 오래된 영상인가요? 최근에 올린 동영상이라면 더 좋습니다. 유튜브가 새로운 콘텐츠를 밀어주고 있다는 것을 보여주니까요. 댓글이 많나요, 적나요? 댓글이 많지 않다면 커뮤니티나 청중이 그 주제에 별로 관여하지 않는다는 의미입니다. 하지만 많은 사람이 댓글을 달면 그 영상에 상호작용을 하고 있다는 신호입니다.
조회 수가 많은 영상과 그렇지 않은 영상을 비교해 보세요. 영상을 올리지 않았다면 다른 채널을 보고 무엇이 잘 되고 있는지 분석해 보세요. 영상의 길이, 편집 스타일, 배경 음악, 개성 등을 모두 고려해야 합니다. 이런 요소들이 시청자들에게 어떤 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다.
- 유사한 채널들의 성공 요소를 분석하세요.
- 어떤 콘텐츠가 많은 조회수를 기록하고 있는지 확인합니다.
- 경쟁 채널의 영상 길이, 편집 스타일, 배경 음악 등을 살펴보고 벤치마킹하세요.
- 커뮤니티 탭을 통해 그들의 청중과 상호작용을 확인하세요.
고유 가치 제안(Unique Value Proposition, UVP)
여러분의 채널이 시청자에게 제공할 수 있는 혜택을 명확히 정의하세요. UVP는 채널 아트, 설명, 영상 콘텐츠 등에 반영될 수 있습니다. 콘텐츠에서 언급되어야 하지만, 반드시 명시적으로 말할 필요는 없습니다. 언제든 돌아갈 수 있는 원동력으로 작용할 것입니다.
- 여러분의 채널이 시청자에게 제공할 수 있는 혜택을 명확히 정의하세요.
- UVP는 채널 아트, 설명, 영상 콘텐츠 등에 반영될 수 있습니다.
예를 들어, "교외에서 지속 가능한 삶을 위한 실용적인 팁을 제공합니다"와 같이 채널의 강점을 명확히 표현합니다.
틈새시장 검증
틈새시장을 공략하기 전에 시장과 경쟁업체 조사를 통해 아이디어의 잠재력을 입증하세요. 이미 존재하는 청중에게 관심이 있는지 물어보세요. 많은 사람들이 관심을 보인다면 그 틈새시장은 유효한 것입니다.
- 시장과 경쟁업체 조사를 통해 아이디어의 잠재력을 입증하세요.
- 이미 존재하는 청중에게 관심 있는지 물어보세요.
- 청중이 없는 주제를 선택한다면 다른 틈새시장을 선택해야 할 수도 있습니다.
예를 들어, 비디오 제작부터 인공지능, 디지털 마케팅, 사진 등 다양한 분야를 다루지만, 유튜브 채널을 시작할 때 사진 수업과 친구들과 같은 청중들에게 이 채널에 관심이 있는지 물어보는겁니다.
책임감과 유연성
틈새시장을 공략하고 계속하는 것은 좋은 생각입니다. 하지만 필요할 때 유연하게 피벗할 준비도 필요합니다. 큰 히트를 친 영상이 있다면 그 스타일의 영상이나 주제를 반복하는 것이 좋습니다. 반대로 실패한 영상이 있다면 교훈을 얻고 다시 시도해야 합니다. 케일럽 해머는 금융 감사 프로그램에서 젊은 인플루언서들을 인터뷰하여 성공을 거두었습니다. 그들은 트렌드를 따르며, 청중의 관심을 끌고 있습니다.
- 틈새시장을 공략하되, 필요 시 피벗할 준비를 하세요.
- 성공한 콘텐츠는 반복하고, 실패한 콘텐츠는 교훈을 얻어 개선해야 합니다.
예를 들어, 특정 틈새시장을 공략하고 그 분야에서 성공하는 채널 세 개를 예로 들 수 있습니다.
실제 사례: Photography & Friends (신규 유저)
주제: 사진 교육
타깃 청중: 사진에 입문하는 초보자
고유 가치 제안: “렌즈를 통해 일상 이야기를 전달하는 사진 교육”
이 채널은 사진 교육을 주제로 하지만, 경험이 많은 사진작가보다는 사진을 처음 시작하는 사람들을 대상으로 합니다. 평범한 사람들도 쉽게 접근할 수 있는 사진 기술과 스토리텔링을 제공합니다.
Action Item: 여러분의 틈새시장 찾기
이제 각자의 분야에서 영감을 주는 유튜버 5명을 찾아보세요. 그들의 성공 요소를 분석하고, 자신의 채널에 적용할 수 있는 전략을 세워 보세요.
이제 여러분의 채널을 성공으로 이끄는 틈새시장을 선택하는 방법을 배웠습니다. 꾸준히 노력하고 전략적으로 접근하면, 유튜브에서 큰 성과를 거둘 수 있을 것입니다.
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